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南方网讯（记者/金哲华）5月23日，粤剧电影《白蛇传•情》又捧回一座奖杯：第十九届中国电影华表奖“优秀故事片奖”。

此前，《白蛇传•情》已获得中国电影金鸡奖提名、第四届中国戏曲电影展优秀原创戏曲电影等奖项认可。除了多个奖项以外，这部粤剧电影还是近十年国内戏曲电影中票房最高的一部：总票房破2300万元，打破过往戏曲电影票房停留在几十万甚至几万元的瓶颈。

奖项肯定，市场认可。是什么让《白蛇传•情》叫好又叫座？

故事足够动人，题材的先天优势保证了市场的热度。“白娘子和许仙”的故事，具备天然的IP影响力。虽是粤剧改编，但电影不局限于讲广东本土题材，而是选择在全国性的、有广泛群众基础的民间故事作为母本，符合电影在全国传播的规律。题材的普适性让《白蛇传•情》突破区域隔阂，成功打开广东以外市场，在北京、江苏、上海都有一定受众，广东省内票房仅占其总票房33.63％左右，突破以往戏曲电影对本土市场的依赖。

形式足够年轻，用“破圈”方式保护传统戏曲。《白蛇传•情》定位的目标观众，并不局限在传统粤剧戏迷，而是更侧重年轻受众，通过“国风国潮”元素、4K拍摄和水墨画面结合的艺术形式、角色的立体情感，迅速获得年轻观众的认可。相对于非黑即白的人物形象，年轻人更喜欢性格立体的、更具真性情的人物角色，《白蛇传•情》对白蛇、小青、法海等人物情感关系的呈现，精准打中年轻观众的偏好。在以年轻受众为主体的哔哩哔哩网站（B站）上，《白蛇传•情》预告片获得387.5万播放量，46.3万次点赞，成为戏剧电影成功“破圈”的典型案例。

《白蛇传•情》立住了。这不仅是单一一部电影的成功，更是用扎扎实实的经验，为戏曲、也戏曲电影的发展提供了思路：振兴戏曲文化的关键在观众，老戏新唱需要不断探索市场。而戏曲电影不能“戏大于影”，要遵循电影创作的逻辑，才能发挥电影和戏曲的双重魅力。

图片源自珠江电影集团

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